Texto en la imagen que dice 'NOTORIOUS' en letras grandes y doradas, acompañado de la frase 'The fitness brand you hate love' en letras blancas.

Context

Notorious is a brand of sports products and accessories designed for high-performance athletes.

Brand Strategy 
Brand Identity
Logotipo de la saga de videojuegos "Notorious" con fondo negro y detalles grises, con la palabra "NOTORIOUS" en letras blancas.
Hombre haciendo ejercicio con pesas en un gimnasio oscuro con luces de neón. Texto en la parte inferior que dice: "El agotamiento que te hará seguir adelante" y el logo de Notorious.

Strategy

We developed an ironic, provocative tone that glorifies pain, fatigue, and the physical consequences of “serious training,” creating a love–hate relationship with the brand.

Una mujer deportista con cabello en trenza, sudorosa, parece estar entrenando, con un mensaje motivacional en letras grandes que dice 'El dolor determinará si me amas o me odias', junto con el logotipo de la marca Notorious, una marca de ropa deportiva.
Caminadora negra de marca Notorious en un piso de color claro, con logo en negro y dorado, con texto que dice 'The fitness brand you hate love' y un fondo gris claro con un cartel que dice 'BEAT US'.
Máquina de ejercicio con equipamiento para entrenar abdominales, asientos y soportes en color púrpura y negro, con logotipo de Notorious y texto en la pared 'Lo que amas' en letras negras y doradas.
Bicicleta estática moderna en un espacio minimalista con fondo gris y grafiti dorado.

Solution

An urban graphic style was designed to highlight the brand’s dynamic character. Product messaging challenges users to push themselves, portraying the raw and photographic side of effort and fatigue.

Conjunto de equipo para entrenamiento en gimnasio, incluyendo camiseta negra con diseño, guantes deportivos, camiseta blanca con diseño, mancuernas, bola de peso de 15 kg, botella de agua, disc withstand, kettlebell, y chaleco de peso negro.
Imagen dividida en varias secciones con personas entrenando y frases motivacionales. A la izquierda, dos mujeres con ropa de gimnasio levantando pesas en un ambiente oscuro. A la derecha, una pesa de 25 libras y texto que dice "LO QUE AMAS". En la parte inferior izquierda, texto en colores que dice "EL DOLOR QUE SIENTES NO ES TAN MAL" y el nombre "NOTORIOUS".
Imagen de dos pesas de gimnasio negras y plateadas con logo, junto al texto 'LOVE' en letras grandes y negras, y 'US' en letras doradas, con fondo blanco. Debajo, el logotipo y el texto 'NOTORIOUS', y la frase 'LA MARCA DE FITNESS QUE AMAS'.