Diagrama abstracto con dos cilindros, uno verde y uno rosa, conectados por arcos azules y dos círculos en sus extremos, uno anaranjado y otro morado.

Context

Merced is a foundation that provides financial consulting for companies and manages social responsibility projects.

Brand Strategy 
Brand Identity
Diagrama en tonos grises con círculos, líneas curvas y formas que representan una secuencia de proceso, incluyendo etiqueta de persona o proyecto, flujo de acción o dirección, crecimiento o solidez, y proceso o planeación.
Diversos elementos abstractos de colores pastel y vibrantes en diferentes formas geométricas sobre un fondo blanco, con texto en inglés y español en la parte superior e inferior que dice: 'El Puente • Cambiadores de juego • Inspirar a aspirar • Unido en conjunto • Hecho para trascender' y '+ Personalidad, Unión, Dinamismo'.

Strategy

The creative proposal focused on highlighting the connections their services generate: turning dreams into reality by linking the right companies with the right projects.

Presentación en un escenario con audiencia de muchas personas, fondo con pantalla grande que tiene el texto 'We are game changers' en letras moradas y dos imágenes de niños jugando, uno con pintura en las manos y otra saltando, en el logo de abajo que dice 'Merced Coahuila'.
Dos botellas de agua con etiquetas que dicen 'We Are Game Changers' y 'Merced Coahuila' en fondo gris claro.
Suéter deportivo con diseño en tonos morados y aguamarina, con la frase 'We are game changers' en la parte superior.
Cartel en una estación de autobuses que muestra un mensaje en español con fondo azul, ilustración de un apretón de manos, logotipo de Merced Coahuila y un diseño colorido.

Solution

The graphic proposal is based on a modular “linking” system where simple forms combine to create icons and concepts. Moving away from the usual seriousness of foundations, the brand conveys dynamism and impact.